خرید امتیاز کامل سریال Severance به وسیله اپل؛ نقشه راه غول تکنولوژی برای تسخیر دنیای جداسازی
به گزارش تیم علمی، تصور کنید هر روز صبح که وارد آسانسور محل کارتان می شوید، پیوندی میان شما و زندگی شخصی تان گسسته گردد؛ نه نام فرزندتان را به یاد بیاورید و نه بدانید دیشب را چگونه به صبح رسانده اید. این ایده هولناک و در عین حال نبوغ آمیز، هسته مرکزی سریال تحسین شده سِوِرنس (Severance) است که مخاطبان را در تعلیقی بی خاتمه میان واقعیت و توهم رها کرد. با این حال، در پشت صحنه این درام روان شناختی، جدالی واقعی بر سر بقای پروژه در جریان بود که تا مرز توقف کامل پیش رفت.
شرکت اپل با درک ارزش استراتژیک این اثر، در اقدامی بی سابقه تمام حقوق معنوی آن را خریداری کرد تا کنترل مطلق این دنیاِ سرد و مینیمالیستی را در دست بگیرد. این معامله کلان، نه تنها پاسخی به چالش های مالی فراوری بود، بلکه نویدبخش تولد یک فرانچایز گسترده است که می تواند تا سال ها ویترین اصلی سرویس استریم این شرکت باشد.
در این پست، ابعاد پنهان این معامله 70 میلیون دلاری و مسیر پیش روی سازندگان برای توسعه لایه های پنهان دنیای لومون را آنالیز خواهیم کرد. اگر شما هم مجذوبِ معمای طبقات زیرین شرکت لومون شده اید، این گزارش پرده از آینده ای برمی دارد که اپل برای این مجموعه ترسیم نموده است.
1- خاتمه لایسنس و آغاز مالکیت مطلق اپل بر امتیاز کامل سریال Severance
یک نکته کنجکاوی برانگیز:
در دنیای استریم، تصاحب کامل حقوق یک اثر (Full Ownership) بسیار نادرتر از قراردادهای لایسنس است؛ اپل با این کار عملاً اجازه ساخت هرگونه محصول جانبی از بازی ویدئویی تا کتاب را بدون احتیاج به اجازه از استودیوهای دیگر به دست آورده است.
در مدل های سنتی همکاری میان پلتفرم های پخش و استودیوهای فیلم سازی، معمولاً حق پخش برای مدت معینی اجاره یا لایسنس (Licensing) می شود. اما اپل با پرداخت مبلغ خیره نماینده 70 میلیون دلار به استودیوی فیفت سیزن (Fifth Season)، مدل بازی را تغییر داد و امتیاز کامل سریال Severance را از آن خود کرد. این تغییر مالکیت به معنای آن است که غول کوپرتینو دیگر تنها یک میزبان برای پخش نیست، بلکه صاحبِ تام الاختیار تمامی المان های داستانی، شخصیت ها و آینده این برند محسوب می شود.
این حرکت جسورانه دقیقاً زمانی رخ داد که گزارش هایی مبنی بر اختلافات فراوریی و افزایش سرسام آور هزینه ها در فصل دوم به گوش می رسید. اپل با این خرید، عملاً ریسک های ناشی از نوسانات مالی استودیوهای مستقل را حذف کرد تا از تداوم کیفیت هنری اثر اطمینان حاصل کند. اکنون این شرکت می تواند بدون محدودیت های قراردادی، برنامه ریزی های بلندمدت خود را برای تبدیل این اثر به یک دنیای سینمایی منسجم آغاز نماید.
تصمیم اپل برای هزینه کردن چنین مبلغی، نشان دهنده اعتماد عمیق مدیریت ارشد این شرکت به پتانسیل های تجاری سریال است. طبق تحلیل های بازار، سِوِرنس تنها یک محصول هنری نیست، بلکه به بخشی از هویت برند اپل تی وی پلاس تبدیل شده که قدرت جذب مشترکین وفادار را دارد. با تصاحب این حقوق، اپل از هرگونه جابجایی احتمالی فراوری به کشورهای دیگر برای کاهش هزینه، نظیر پیشنهاد انتقال به کانادا، جلوگیری کرد تا اصالت بصری و اتمسفر خاص سریال حفظ شود. این پایداری ساختاری به تیم خلاق اجازه می دهد تا بدون دغدغه های تدارکاتی، بر روی پیچیدگی های داستانی فصل سوم و چهارم تمرکز نمایند. در واقع اپل با این معامله، آرامش را به راهروهای پرپیچ وخم شرکت لومون بازگرداند تا روایت با همان استانداردهای کمال گرایانه پیش برود.
2- کالبدشکافی بحران در فیفت سیزن و نجات پروژه به وسیله اپل
استودیوی فیفت سیزن که پیش از این با نام آی ام جی اِندِور (IMG Endeavor) شناخته می شد، مسئولیت سنگینی در فراوری آثار استراتژیک اپل بر عهده داشته است. با این حال، فراوری فصل دوم سِوِرنس با چالش هایی روبرو شد که فراتر از توان مالی یک استودیوی مستقل بود. هزینه های فراوری هر اپیزود به علت وسواس های بصری و بازنویسی های مکرر فیلم نامه به وسیله دن اریکسون (Dan Erickson)، به شدت افزایش یافت. این استودیو حتی مجبور شد برای جبران کسری بودجه، درخواست پیش پرداخت های کلان از اپل داشته باشد؛ شرایطی که تداوم پروژه را با خطر جدی روبرو می کرد. ورود مستقیم اپل و خرید امتیاز کامل سریال Severance در واقع یک عملیات نجات مالی برای جلوگیری از فروپاشی ساختار فراوری بود. این اقدام نشان داد که اپل ترجیح می دهد به جای پرداخت هزینه های جانبی به واسطه ها، خود به طور مستقیم مدیریت زنجیره تامین محتوا را بر عهده بگیرد.
علاوه بر مسائل مالی، تداخل برنامه های کاری بن استیلر (Ben Stiller) به عنوان کارگردان و تهیه نماینده اجرایی با پروژه های دیگر، بر پیچیدگی اوضاع افزوده بود. بن استیلر همزمان بر روی پروژه های دیگری همانند هفته های مرخصی (The Off Weeks) برای اپل کار می کند که این موضوع مدیریت زمان را برای او سخت نموده بود. اپل با خرید حقوق اثر، توانست ساختار منعطف تری برای زمان بندی فراوری ایجاد کند تا فشار از روی تیم خلاق برداشته شود. جالب اینجاست که علیرغم تمام این تلاطم ها، فصل دوم رکورد های بیننده را در پلتفرم اپل جابجا کرد که همین پیروزیت، کاتالیزوری برای نهایی شدن معامله 70 میلیون دلاری شد. در حال حاضر، با حذف واسطه های مالی، مسیر برای آغاز فیلم برداری فصل سوم هموارتر از همواره به نظر می رسد و استانداردهای حفاظتی پروژه نیز به سطح بالاتری ارتقا یافته است.
3- توسعه دنیا داستانی؛ فراتر از مرزهای لومون اینترنشنال
یکی از هیجان انگیزترین پیامدهای خرید امتیاز کامل سریال Severance به وسیله اپل، احتمال جدی ساخت اسپین آف ها (Spin-offs) و نسخه های فرعی است. گزارش ها نشان می دهد که مدیران اپل به شدت در پی توسعه این برند در قالب های مختلف هستند. اگرچه تیم اصلی سازنده بر خاتمه بندی سریال در فصل چهارم تاکید دارند، اما دنیای سِوِرنس چنان غنی است که می توان داستان های متعددی را در آن روایت کرد. از یک پیش عایدی (Prequel) که ریشه های تاسیس شرکت لومون (Lumon Industries) و زندگی کییر ایگان (Kier Eagan) را آنالیز می کند، تا نسخه های بین المللی که نحوه اجرای پروتکل جداسازی را در فرهنگ های دیگر به تصویر می کشند. این ایده که شاید نسخه ای برزیلی یا اروپایی از این مفهوم ساخته شود، دیگر تنها یک شوخی رسانه ای نیست، بلکه بخشی از استراتژی بومی سازی محتوا برای بازارهای دنیای اپل است.
توسعه محتوای جانبی می تواند به یکی از بزرگترین چالش های سریال های اپل، یعنی وقفه طولانی میان فصل ها، پاسخ دهد. با فراوری سریال های کوتاه یا مستندهای داستانی در خصوص تاریخچه لومون، اپل می تواند مخاطب را در شرایط درگیری (Engagement) مداوم نگه دارد. دن اریکسون پیش از این اشاره نموده بود که بخش بزرگی از مفاهیم و اسطوره شناسی (Mythology) طراحی شده برای این دنیا، در سریال اصلی فرصت بروز پیدا نمی نمایند. اکنون با چراغ سبز اپل و بودجه تضمین شده، این بخش های ناگفته می توانند در قالب پروژه های مستقل جان بگیرند. این رویکرد به اپل اجازه می دهد تا سِوِرنس را از یک سریال پیروز به یک دنیا رسانه ای تبدیل کند که در آن هر قطعه از پازل، بخشی از تصویر بزرگتر فساد و کنترل شرکتی را افشا می کند.
4- هم افزایی برند اپل و سِوِرنس؛ تلاقی تکنولوژی و درام
ارتباط میان اپل و سِوِرنس فراتر از یک رابطه ساده پخش نماینده و فراورینماینده است؛ این سریال به نوعی بازتاب دهنده زیبایی شناسی و کمال گرایی خودِ شرکت اپل در دنیای واقعی است. طراحی صحنه های مینیمالیستی، استفاده از تکنولوژی های یکپارچه و حتی لحن سرد و دقیق روایت، با DNA برند اپل همخوانی عجیبی دارد. حضور تیم کوک (Tim Cook) در تبلیغات مرتبط با این سریال نشان دهنده جایگاه ویژه آن در زیست بوم بازاریابی شرکت است. با خرید امتیاز کامل سریال Severance، اپل اکنون می تواند این هم افزایی (Synergy) را به اوج برساند. این سریال به عنوان یک کالای لوکس فرهنگی، پرستیژ اپل تی وی پلاس را در برابر رقبایی چون نتفلیکس و دیزنی پلاس به شدت ارتقا داده و به عنوان نمادی از محتوای باکیفیت برای مخاطب خاص شناخته می شود.
از سوی دیگر، مالکیت اپل بر این اثر به معنای استفاده حدبیشتری از پتانسیل های سخت افزاری برای تجربه بهتر مخاطب است. شایعاتی وجود دارد که اپل میخواهد تجربیات واقعیت افزوده (AR) مرتبط با دنیای لومون را برای هدست های ویژن پرو (Vision Pro) توسعه دهد. تصور کنید کاربر بتواند به صورت مجازی در راهروهای سفید طبقه جداسازی شده قدم بزند یا پازل های اعداد را روی میز کار مارک حل نماید. این نوع یکپارچگی میان محتوای نمایشی و تکنولوژی های نوین، تنها زمانی ممکن است که پلتفرم، صاحب تام الاختیار آی پی باشد. به همین علت، خرید 70 میلیون دلاری اخیر را باید به عنوان بخشی از یک استراتژی بزرگتر برای تعریف مجدد تفریح در عصر تکنولوژی های پوشیدنی و تعاملی نگریست؛ جایی که مرز میان تماشاگر و دنیای داستان به مقدار مرز میان اینتی و اوتی در سریال، باریک و شنماینده می شود.
5- میراث کییر ایگان؛ واکاوی لایه های پنهان در تاریخچه شرکت لومون
خوب است بدانید:
بسیاری از المان های بصری دفتر لومون، از سبک معماری بروتالیسم (Brutalism) الهام گرفته شده اند؛ سبکی که در دهه های 1950 و 60 میلادی برای القای حس قدرت، ابهت و نظم تزلزل ناپذیر نهادهای دولتی و شرکتی استفاده می شد.
در حالی که سریال بر روی زندگی روزمره کارمندان متمرکز است، یکی از مجذوب کننده ترین بخش های افزوده شده پس از خرید امتیاز کامل سریال Severance به وسیله اپل، امکان پرداختن به اسطوره شناسی خاندان ایگان (Eagan Family) است. کییر ایگان، بنیان گذار لومون، در سریال به عنوان شخصیتی شبه مذهبی معرفی می شود که کلامش قانون مطلق است. لایه های پنهانی در متون مذهبی لومون و کتابچه های راهنمای کارمندان وجود دارد که به مفاهیم عمیق فلسفی و کنترل فکر اشاره می نمایند. اپل با تکیه بر این غنای داستانی، میخواهد بخش های نوی را به متن روایت اضافه کند که به آنالیز ریشه های این فرقه شرکتی می پردازد. این موضوع نه تنها به درک بهتر انگیزه های شخصیت های منفی یاری می کند، بلکه فضایی برای نقد ساختارهای قدرت در دنیای مدرن ایجاد می کند که فراتر از یک درام اداری ساده است.
تحلیل های نو نشان می دهند که شرکت لومون احتمالا آزمایشی بزرگتر از یک جداسازی شغلی ساده را دنبال می کند. با توجه به اشارات ریز در فصل اول، بعضی معتقدند که هدف نهایی، دستیابی به نوعی جاودانگی دیجیتال یا انتقال آگاهی است. خرید امتیاز کامل سریال Severance به تیم نویسندگان این اجازه را داده است تا با فراغ بال بیشتری به این جنبه های علمی تخیلی (Sci-Fi) بپردازند. غنی سازی داستان با جزئیات تاریخی از دهه 1800 میلادی (زمان تاسیس اولیه شرکت) تا تکنولوژی های پیشرفته امروزی، مسیری است که اپل برای حفظ مجذوب کنندهیت برند در سال های آینده ترسیم نموده است. این عمق بخشیدن به روایت، پاسخی هوشمندانه به مخاطبانی است که در پی کشف هر نشانه و نماد در فریم های سریال هستند.
6- تاثیرهای مالی و ساختاری مالکیت نو بر روند فراوری
تصاحب حقوق کامل به وسیله اپل، خاتمهی بر بروکراسی های پیچیده مالی میان پلتفرم و استودیوی فراورینماینده بود. پیش از این، هرگونه تغییر در بودجه یا لوکیشن فیلم برداری احتیاجمند مذاکرات طولانی و گاه فرسایشی بود که باعث کند شدن روند پیش فراوری می شد. اکنون با تمرکز قدرت در دستان اپل، فرآیند تصمیم گیری به صورت یکپارچه انجام می گیرد. این موضوع به ویژه برای فصل های سوم و چهارم حیاتی است، چرا که انتظار می رود ابعاد داستان از محیط بسته اداره خارج شده و وارد فضای شهری وسیع تری شود. چنین توسعهی احتیاجمند بودجه های کلان و مدیریت متمرکزی است که تنها با خرید امتیاز کامل سریال Severance و حذف واسطه ها امکان پذیر بود. در واقع، اپل با این کار، امنیت شغلی و هنری تیم سازنده را در برابر نوسانات بازار استریم بیمه کرد.
علاوه بر این، اپل می تواند از پتانسیل های فراوریی خود در سراسر دنیا برای بهینه سازی هزینه ها استفاده کند بدون آنکه کیفیت هنری اثر آسیب ببیند. استودیوی فیفت سیزن به علت محدودیت های نقدینگی، توان ریسک پذیری بالایی نداشت، اما اپل با تراز مالی بی نظیر خود می تواند حتی در صورت طولانی شدن زمان فیلم برداری، پروژه را حمایت کند. این ثبات مالی به بن استیلر اجازه می دهد تا با وسواس همیشگی خود، بر روی تک تک جزئیات بصری نظارت داشته باشد. نتیجه این رویکرد، محصولی خواهد بود که از نظر فنی بی نقص و از نظر داستانی منسجم است. اپل به خوبی می داند که اعتبار برندش با کیفیت چنین آثاری گره خورده است و هزینه 70 میلیون دلاری در واقع سرمایه گذاری بر روی خوش نامی پلتفرم اپل تی وی پلاس در بازاری به شدت رقابتی است.
سوالات متداول (Smart FAQ)
1. آیا خرید امتیاز کامل سریال Severance به وسیله اپل به معنای تغییر تیم بازیگران است؟
خیر، این قرارداد صرفاً مالکیت حقوقی و فکری اثر را به اپل منتقل نموده و تغییری در تیم خلاق یا بازیگران اصلی ایجاد نمی کند. در واقع اپل با این کار تضمین نموده است که آدام اسکات و سایر ستاره ها با پایداری مالی بیشتری به کار خود ادامه دهند. هدف اصلی از این معامله، تسهیل فرآیند فراوری و جلوگیری از تأخیرهای ناشی از مسائل مالی استودیوهای مستقل بوده است.
2. چرا مبلغ 70 میلیون دلار برای خرید حقوق این سریال پرداخت شده است؟
این مبلغ شامل تصاحب تمامی امتیازات معنوی، حق ساخت اسپین آف ها، محصولات جانبی و توزیع دنیای اثر در تمامی پلتفرم های آینده است. با توجه به رکوردشکنی های فصل دوم، اپل این مبلغ را برای تضمین انحصاری بودن یکی از ارزشمندترین دارایی های فرهنگی خود پرداخت کرد. این سرمایه گذاری باعث می شود اپل در بلندمدت از پرداخت هزینه های گزاف لایسنس به شرکت های دیگر معاف شود.
3. مفهوم علمی جداسازی (Severance) در دنیای واقعی چقدر به واقعیت نزدیک است؟
در حال حاضر تکنولوژی کاشت تراشه برای تقسیم حافظه به دو بخش کاملاً مجزا وجود ندارد، اما تحقیقات بر روی واسط مغز و رایانه (BCI) به شدت در حال پیشرفت است. دانشمندان علوم اعصاب معتقدند که مداخله در بخش هیپوکامپ مغز می تواند به لحاظ تئوری خاطرات را دستکاری کند، هرچند پیامدهای اخلاقی آن مانع از آزمایش های انسانی می شود. سریال سِوِرنس در واقع یک هشدار فلسفی درباره مسیری است که تکنولوژی های کنترل فکر می توانند طی نمایند.
4. چرا استودیوهای بزرگ استریم مانند اپل در پی مالکیت کامل سریال ها هستند؟
مالکیت کامل به پلتفرم اجازه می دهد تا بدون احتیاج به تمدید قراردادهای سالانه و ریسک حذف محتوا، روی برندینگ بلندمدت سرمایه گذاری کند. این استراتژی باعث می شود که پلتفرم بتواند دنیای داستانی خود را به بازی های ویدئویی، پارک های موضوعی یا کالاهای مصرفی توسعه دهد. در بازار رقابتی امروز، محتوایی که متعلق به خود پلتفرم نباشد، یک نقطه ضعف استراتژیک محسوب می شود.
5. نقش بن استیلر در آینده این مجموعه پس از تصاحب به وسیله اپل چیست؟
بن استیلر به عنوان معمار اصلی بصری و کارگردان، قراردادهای همکاری چندجانبه ای با اپل امضا نموده که فراتر از این سریال است. او نه تنها بر فصول بعدی نظارت دارد، بلکه به عنوان مشاور ارشد برای توسعه اسپین آف های احتمالی نیز عمل خواهد نمود. اپل با خرید این حقوق، در واقع فضای کاری بن استیلر را تثبیت نموده تا او بتواند با تمرکز کامل بر روی پروژه های اختصاصی این شرکت فعالیت کند.
6. آیا لوکیشن های فیلم برداری سریال سِوِرنس واقعی هستند یا کامپیوتری؟
بیشتر فضاهای داخلی دفتر لومون در استودیوهای بزرگ ساخته شده اند، اما نمای بیرونی ساختمان شرکت لومون در واقع ساختمان مشهور آزمایشگاه های بل (Bell Labs) در نیوجرسی است. طراحان صحنه با استفاده از تکنیک های نورپردازی خاص، فضایی بی زمان و مکان ایجاد نموده اند که حس انزوا را القا کند. خرید حقوق به وسیله اپل تضمین نموده است که این لوکیشن های نمادین برای فصل های آینده نیز حفظ یا به دقت بازسازی شوند.
7. اسپین آف های احتمالی بر چه موضوعاتی تمرکز خواهند داشت؟
حدس ها حاکی از آن است که یکی از نسخه های فرعی به زندگی کارمندانی می پردازد که از دنیای لومون فرار نموده اند اما با عوارض جانبی مغزی دست و پنجه نرم می نمایند. بعلاوه احتمال ساخت یک مینی سریال در خصوص تاریخچه تاریک خاندان ایگان و چگونگی ابداع اولین پروتکل جداسازی وجود دارد. اپل با مالکیت نو، دست بازتری برای کاوش در این زیرشاخه های داستانی بدون تداخل با خط اصلی داستان دارد.
نتیجه گیری
تصمیم راهبردی اپل برای خرید امتیاز کامل سریال Severance، نقطه ای کلیدی در تاریخ کوتاه اما درخشان سرویس اپل تی وی پلاس است. این معامله 70 میلیون دلاری، فراتر از حل یک بحران مالی موقت، نشان دهنده اراده غول تکنولوژی برای خلق یک امپراتوری رسانه ای ماندگار است. با تثبیت جایگاه فصل های آینده و باز شدن مسیر برای فراوری آثار جانبی، دنیای لومون به زودی ابعادی وسیع تر از یک سریال تلویزیونی پیدا خواهد نمود. اکنون هواداران می توانند با اطمینان بیشتری منتظر گره گشایی از معماهای پیچیده مارک و دوستانش باشند، چرا که سرمایه و تکنولوژی اپل، پشتیبان کامل این دیدگاه هنری منحصربه فرد شده است.
شما درباره آینده لومون چه فکر می کنید؟
آیا فکر می کنید توسعه دنیای سِوِرنس به نفع کیفیت داستان خواهد بود یا ترجیح می دهید ماجرا در همان چهار فصل اصلی به خاتمه برسد؟ نظرات و تئوری های خود را درباره فصل های آینده و معامله نو اپل در بخش دیدگاه ها با ما به اشتراک بگذارید!
دکتر علیرضا مجیدی
پزشک، نویسنده و بنیان گذار وبلاگ خبرنگاران
دکتر علیرضا مجیدی، نویسنده و بنیان گذار وبلاگ خبرنگاران .
با بیش از 20 سال نویسندگی ترکیبی مستمر در زمینهٔ پزشکی، فناوری، سینما، کتاب و فرهنگ.
باشد که با هم متفاوت بیاندیشیم!
دربارهٔ علیرضا مجیدی در خبرنگاران